Modul EC4510-KP06, EC4510

Dauer

1 Semester

Angebotsturnus

Jedes Sommersemester

Leistungspunkte

6

Studiengang, Fachgebiet und Fachsemester:

• Master Entrepreneurship in digitalen Technologien 2020, Pflicht, Entrepreneurship, 2. Fachsemester
• Master Angebot fächerübergreifend, Wahlpflicht, Fächerübergreifende Module, Beliebiges Fachsemester
• Master Entrepreneurship in digitalen Technologien 2014, Pflicht, Entrepreneurship, 2. Fachsemester

Lehrveranstaltungen:

• EC4510-V: Entrepreneurial und High-Tech-Marketing (Vorlesung, 2 SWS)
• EC4510-Ü: Entrepreneurial und High-Tech-Marketing (Übung, 2 SWS)

Workload:

• 100 Stunden Selbststudium
• 60 Stunden Präsenzstudium
• 20 Stunden Prüfungsvorbereitung

Lehrinhalte:

• Die Veranstaltung dient zunächst dazu, die wesentlichen Unterschiede zwischen klassischem und Entrepreneurial Marketing zu erläutern.
• Daneben werden die Merkmale des Innovationsmarketings und insbesondere das Marketing von hochtechnologischen und innovativen Produkten diskutiert. Darauf aufbauend werden Besonderheiten und Ausgestaltungsmöglichkeiten auf dem Gebiet des Entrepreneurial Marketing weiter erläutert und vertieft.

Qualifikationsziele/Kompetenzen:

• Die Studierenden verfügen über umfassendes und detailliertes Wissen auf dem neuesten Erkenntnisstand im Bereich Entrepreneurial Marketing.
• Sie sind in der Lage Marketingstrategien für innovative und kreative (Produkt-) Ideen zu entwickeln und anzuwenden.
• Die in diesem Fach erworbenen Kompetenzen und Fähigkeiten können zukünftig dadurch auf Aufgabenstellungen in neuen und unvertrauten Situationen unter Nutzung innovativer Marketingkonzepte und -strategien angewendet werden.

Vergabe von Leistungspunkten und Benotung durch:

• Klausur

Modulverantwortliche:

• Prof. Dr. Christian Scheiner

Lehrende:

• Institut für Entrepreneurship und Business Development
• Prof. Dr. Marc Opresnik

Literatur:

• J. Freiling, T. Kollmann : Entrepreneurial Marketing Wiesbaden, 2008
• Hollensen / Opresnik : Grundlagen und Praxis. Ein managementorientierter Ansatz Lübeck, 2020
• Kotler / Armstrong / Opresnik : Marketing: An Introduction 14. Aufl., Harlow, 2019
• Kotler / Keller / Opresnik : Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln 15. Aufl., München, 2017
• J. Mohr, Sengupta, S., Slater, S. : Marketing of High-Technology Products and Innovations 2013
• Opresnik : Die Macht der Kommunikativen Intelligenz nutzen. Einfach intelligent erklärte Strategien und Taktiken für erfolgreiche Verhandlungsführung 1. Aufl., Lübeck, 2020

Sprache:

• Wird nur auf Deutsch angeboten

Bemerkungen:

Letzte Änderungen:

02.04.2024